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设计工坊
蟹黄肉圆包装焕新
爆改包装系列
从卡通插画风到商业高端生鲜风，渠道适配与品牌价值全面提升
原包装诊断
卡通低幼感
扁平插画风，厨师、螃蟹、蒸笼多元素堆砌，缺乏商业高端感，品牌溢价弱
构图杂乱
左右分割，实拍与插画割裂，视觉重心分散，货架远距离辨识度低
信息单薄
仅标注净含量与基础配料，无蟹黄含量、口感等核心卖点，说服力弱
食欲不足
仅完整肉圆平铺，无爆汁内馅展示，无热气场景，冰冷平淡无购买欲
产品策略制定
产品定位
标准化品牌 从散装小众走向品牌
产品定位
产品风格
轻奢写实 新中式商超高端质感
产品风格
使用场景
火锅聚餐 沉浸式汤底场景代入
使用场景
目标人群
家庭客群 商超电商全渠道消费者
目标人群
价格策略
高溢价 从平价简装转向精品
价格策略
传播方式
数据说服 蟹黄70%+勋章背书
传播方式
从卡通文创到商业爆款，聚焦火锅场景，打造标准化品牌精品
视觉升级
品牌书法化
大气书法品名+“蟹黄肉圆”slogan，强品牌识别，视觉冲击力拉满
卖点数据化
“蟹黄≥70%”金框突出+勋章背书，数据直击痛点，信任度大幅提升
食欲场景化
筷子夹起爆汁肉圆+火锅汤底配菜，蟹黄内馅清晰可见，食欲感翻倍
轻奢暖色调
暖米金主色+深蓝撞色，从卡通扁平升级为商超精品礼盒质感
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